Case 01 · Posicionamento e identidade
Setenta anos da Família Bianchi no café, do cultivo à torra, e uma marca que não contava nada disso na prateleira. A Clave passou a se organizar como música: arte em forma de café.
Cliente
Clave Cafés Especiais
Escopo
Posicionamento, identidade visual e verbal, sistema de embalagem, aplicação em loja e social media
Ano
2026
Personalidade
Exclusiva · Madura · Intuitiva
O desafio
O público da Clave são adultos de 28 a 50 anos que já não se contentam com café de mercado, mas têm pouco tempo para estudar o assunto. Na prateleira, ao lado de Orfeu e Baggio, nada dizia que ali havia 70 anos de domínio do cultivo à torra.
A direção
A família já tratava o café como pausa diária de quinze minutos, sempre com música junto. Esse encontro virou o eixo da marca. Toda decisão passou a responder a um filtro: isto eleva o café a arte e transforma a xícara numa pausa que revigora?
O resultado
Um sistema elegante e com respiro, que se lê em segundos na gôndola e se estende sem esforço: cada novo lote é um instrumento novo, o clube Orquestra é a comunidade, e as edições comemorativas puxam a música mineira da origem.
Posicionamento
Para quem faz do café um ritual e não se contenta com café de mercado, a Clave transforma a xícara diária numa pausa onde café e música se encontram.
Porque domina cada etapa, do cultivo à torra, com 70 anos de maestria da Família Bianchi, recomendação personalizada e equipamento de última geração.
O logotipo da Clave foi desenhado letra por letra, não escolhido de catálogo. Isso dá à marca um traço que nenhum concorrente consegue baixar e usar.
Sistema de embalagem
Saxofone. Notas de caramelo e baunilha, doçura acentuada, acidez equilibrada e amargor reduzido.
Guitarra. Intenso e de personalidade forte, como os grandes astros do rock. Para quem procura experiência marcante.
Piano. Acidez acentuada, de arrebatar. Único como um bom improviso de jazz.
